回首2023年的社媒热门，杭州亚运会引发了全民热聊，熊猫丫丫归国之路致力于于看管广东神秘顾客，品牌联名的酱香拿铁让东谈主半醒半醉，“好意思拉德”的穿搭风伴跟着西伯利亚的冷空气终是吹走了“多巴胺”的明丽，固然世界还有另一面，俄乌走动、巴以冲突的炮火纷飞牵动东谈主心······

岂论是“大事件”，一经“小确幸”，都在通过形势貌色的社媒平台推送给群众。社媒已成为全民参与筹商，热门萌芽、发酵、爆发的平台，而跟着热搜功能成为互联网时期的绚烂性产物，围不雅各大平台的热搜榜也成了环球飞速了解实时热门事件的重要格式。

网联袂社媒营销数智化领跑者数说故事，通过全媒体酬酢媒体大数据，清点了“2023年度十大社媒热门事件”并发布《执行击穿引子壁垒：2023年度重磅事件社媒影响力清点》申报。环球会发现，越来越多的大事，正在已往所未有的各类新形势收拢群众防护力，基于事件背后，执行源媒体产出各类优质执行，也不停击穿了各个酬酢引子的壁垒，最终在社媒平台上不停爆发，构成了2023年的共同记念。

启航，启动2023年回忆录，望望咱们全部途经的“昨天”！

1、亚运会：热度满级，全民派对

东风吹，战饱读擂，世界眼神潮涌东方，西子湖畔喜迎亚运健儿的大派对。全民从开幕式初始线上围不雅，在#亚运首金#、#女排夺冠#、#全红婵夺冠#等一条条热搜中期待昂扬、心跳加快、委宛陈词，诸多媒体报谈出具有穿透力的执行，让咱们看到赛场不啻有输赢，更有心意，谁的内啡肽动了？下个赛场见！

杭州亚运会恰是执行驱动的全民参与和关注的范例，不仅展示了亚洲体育的魔力与活力，更展现了执行源媒体在引颈社会热议和鼓动群众积极参与方面的巨大后劲。

“杭州亚运会在酬酢媒体上引人注目，展现了中国的文化自信和大国局面。嘉会以“绿色、智能、省俭、端淑”的理念增强了全球对杭州文化的明白和招供，值得载入海外畅通赛事和传播文籍。”——肖明超 驰名趋势与营销大家、知萌究诘机构首创东谈主兼CEO

2、华为：争脸机，这国货支撑不了极少

房企花式营销，加码让利。记者了解到，青岛绿城在两节期间推出直播活动，爆款红盘可享99元抵20万元购房大礼包，三大在售新盘推出房款优惠、车位优惠和物业费赠送等优惠活动。

在河南水灾救援中，来自全国各地的民间救援组织第一时间奔赴河南，全面展开一线救援、物资转运和防疫消杀等工作。民间救援队们在此次河南水灾救援中所表现出来的冲锋在前、敢于担当的无私奉献精神与挚文集团一直以来所传递的“陌生人之间的善意与美好”理念相一致。挚文集团希望通过对民间救援队进行必要物资装备捐赠，鼓励更多人在他人需要帮助的时候伸出援助之手，传递温暖和善意。

华为Mate 60系列在酬酢媒体上爆火！从#华为再遭制裁#到#央视记者用华为给雷蒙多拍照#、#白宫禀报华为生人机#，产能、测评探求执行络续出圈，引发网友凡俗筹商，堪比民间发布会。都说华为争脸机超难抢，这国货支撑不了极少（bu shi）。

从遭制裁的爆料、开箱评测到针对高端系列居品的发布而邀请刘德华代言，事件完结了品牌与东谈主、社会的正向心理关联。通过精确的执行传播，完结了与指标群体的深度互动。

“除了快速反应，更关键的是络续发布着实、有价值的执行，闲适公众的正向期待。”——莫康孙 马马也文化传播CEO、前麦肯集团（中国）董事长

3、酱香拿铁：茅台加瑞幸，一半通晓一半醉

打工东谈主的续命神水再添新口味，茅台瑞幸上线联名款酱香拿铁——“十八岁的第一杯茅台，八十岁的第一杯瑞幸”。咱就说，这瑞幸是懂高端局的。开局先开箱#瑞幸真茅台酱香拿铁原料分娩全记载#，这咖啡必须打卡还得发个一又友圈。茅台上面，那#喝瑞幸茅台新品，开车算酒驾吗？#话题火速上热搜，罗翔真诚变身答疑官线上解答，这波操作不愧是传统酱香！

瑞幸与茅台联名的酱香拿铁面世即顶流，成为社媒平台的话题王者。各类角度的传播执行为UGC互动提供了原来，一环套一环吊足了受众胃口，平价咖啡与高端白酒的反差与契合，造成多方共赢。

“联名以快闪的格式短暂破圈，让不同居品的销耗群体，共同产生了一次有趣的尝试和销耗的设想。”——金定海 上海师范大学影视传媒学院教师

4、封神：“荷尔蒙与多巴胺皆飞”的夏季兴奋

盛夏有多火热，#封神质子团#就有多HOT！《封神》筹拍近十年，投资高达30亿，堪称中国的《指环王》。没看之前麻麻地，电影上映热热滴！纣王携#商务殷语#出圈，在网看#吴小莉对话费翔#，体格贬责一绝，言谈儒雅，真真感触还得是姆妈严选，入坑不亏，费翔减轻了代际相反，狠狠撞了回心巴。

封神的事件营销展现了电影宣传格式的纠正，全心规划的事件、酬酢媒体旁边和养成系千里浸感，告成吸引不雅众，为电影告成助力，也为未回电影宣传提供了鉴戒和新想路。

“不雅众在文娱圈审好意思疲倦中，再行感受到对正义、良知和生命力的高慢与自信，真善好意思的东谈主文精神成为生命道理道理的体现。”——张莉 中国科学院心理酌量所心理学博士、好意思国密歇根大学博士后、消畏俱理学界限大家

5、丫丫归国：致力于于看管，全网深爱

#大熊猫丫丫归国#网的抖音直播爆火，神秘顾客注册稳坐热搜、热榜第一！丫丫的记载片和视频在YouTube上引人注目，全球顶流明星实锤了！大熊猫动作“友谊大使”，在全球圈粉多量，当今更成了最有明白度的中国标记之一。

丫丫归国之路这波海传闻播，明晰看到海外媒体和引子在信息传递和文化调换中不行或缺的地位。不仅相接了中好意思，还震撼了全球华东谈主的心弦。后续#云认养#成为先锋话题，品牌毕生认养确保与动物长久关连，既看管了哈基米，又守旧了ESG故事的传播。

ESG当今是企业的‘第四张报表’，品牌将公益传播与社会累赘探求口角常理智的遴荐。——沈虹 北京大学新媒体营销传播中心酌量员

6、村超：东谈主生就该有追“球”

#村超联赛#，踢翻天的节律燃爆全网。精彩纷呈的比赛、接地气的奖品，通过短视频飞速传遍寰宇。#香港明星足球队对榕江村超联队#，草根足球员与明星同场竞技，网友纷繁点赞，直呼村超进球比好意思顶级联赛。品牌方积极入局挖掘赋存着的巨大买卖后劲，这不仅是足球的盛宴，更是展现乡村活力与但愿的窗口。

村超通过抖音、微博等酬酢媒体平台的共同作用，使一个所在的文化局面发展成寰宇乃至全球的关注焦点。

“贵州村超展现了草根力量，突破广漠叙事局限，带来隧谈、过瘾的体验，引发参与理想。让咱们对峙东谈主民至上，挖掘更多草根文化，共建和谐社会。”——初衷恒  鲁花集团首席运营官、中国告白协会告白与品牌委员会副主任

7、巴以冲突：战事横蛮，牵动东谈主心

2023年10月，哈马斯对以色列发动火箭弹迫切，战火飞速扩张，导致大范畴伤一火。海外大事永久是东谈主们热议的话题，网微博首发#以色列崇拜向哈马斯讲和#和#以色列音乐节遇袭，至少260东谈主示寂#，引发全网跟推，短暂将话题推上热搜。

跟着时势的不停演变，重要海外新闻事件突显执行源媒体的作用，从海外媒体的不同视角，不停地跟踪和产出优质执行，吸引社媒平台网友不雅点筹商，也增进群众对历史和海外社会的了解。

“巴以冲突 （哈以冲突）引发中国国内凡俗关注，反应出东谈主类基本价值和生涯权益的不谐和，突显出社会公论场形态、营造和改善对国民的影响，领导咱们感性报谈和筹商海外热门事件。”——马旗戟 国度告白酌量院酌量员、中国商务告白协会数字营销酌量院院长、盘古智库学术委员会副布告长

8、淄博烧烤：烧烤专列，最是东谈主间炊火

想你的风吹向了淄博，好客山东向你发送了一条烧烤的诱惑。#大学生组团去淄博撸串#登上了热搜，“肉串+小葱+卷饼”的搭配，告成吸引吃货的防护力。淄博政府借重积极推出的高铁专列、浑厚习尚被媒体积极报谈，让淄博绝对出圈。想来上一次淄博这样打扰，一经在皆国。

跟着昂扬的社会话题度使“淄博烧烤”成为新的酬酢货币，抖音、小红书等酬酢媒体平台上网红景点打卡的暖和被引发，产生了更多意思意思的执行，政府的实时响应更是诚心诚意，进一步加深了淄博的城市印象，完结了传播的和谐共建。

“对所在发展而言，淄博烧烤热不仅为淄博带来短期的网罗流量和搭客销耗，更为淄博带来了永久的城市好意思誉度。”——季芳芳 中国社会科学院新闻与传播酌量所世界传媒酌量中心副主任、副酌量员

9、电竞：巅峰赛事，络续热烈

2023年电竞圈打扰超卓，#蛋仔派对这个游戏很好玩#手游崛起、游戏二创爆发，不仅拓展了用户圈层，还吸引了繁密品牌入局。#中国夺得亚运会首个电竞赛事冠军#，更是将电竞推向了一个新的高度，成为年青东谈主抒发爱国心理的重要窗口。

“一系列破圈事件共同鼓动了电竞产业的蕃昌发展，也为买卖协作提供了更多可能性。”——沈帅波 着名财经作者、头部财经媒体进犯波财经主理东谈主

10、演唱会：舞台提神，老薛更显眼

演唱会高涨席卷2023年，为所在经济带来了巨大收益，也为明星取得了考究的口碑，与网友互动的契机。热门营销与真诚互动成为演唱会出圈的“杀手锏”，#显眼包#薛之谦的“小品扮演”恰是这一趋势的典型代表。

岂论是电竞赛事引人注目，一经薛之谦演唱会的出圈。口若悬河汇成一句话：看似不测之喜，实则水到渠成。创意的执行创作，通过各类化的酬酢媒体平台分发传播，为这些事件的热度呼风唤雨，让更多东谈主参与筹商互动，可见优质执行与社媒的精确传播是事件营销告成的双翼。

“戏剧化的着实、可感知的真诚、神奇的破圈，提神的亮点不停落在了社会传播的焦点上建立了热搜。”——周伟 传月老人、寰宇广电十佳表面东谈主才、告白东谈主集团首席计谋官

一个事件的发生，会引发不同的声息反馈。在形势貌色、态度不一、难辨真伪的信息大爆炸中，需要执行源媒体遵从新闻品性。一方面，详尽各方视角，为群众传递更全面的、更着实的信息。另一方面，主理时期脉搏，通过媒体影响力，将高质地的执行通过全媒体矩阵分发触达不同圈层的用户，击穿圈层壁垒，最终达到破圈成为全民热议的话题，共同构建社会共鸣。

时期犹如波澜滔滔上前，一沙一宇宙，极微即无尽。让咱们归档2023年，2024年勇敢再启航吧。

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